Mandarin Oriental inaugure “In Pursuit of Wellness” pour promouvoir le bien‑être

Mandarin Oriental lance la série “In Pursuit of Wellness” avec le Global Wellness Institute pour mettre en lumière des expériences bien‑être dans ses hôtels.

Le programme de bien‑être de Mandarin Oriental prend une nouvelle dimension avec la série In Pursuit of Wellness de Mandarin Oriental. Lancée au mois de juillet 2025 (officialement portée par une annonce du 5 août 2025) et conçue en partenariat avec le Global Wellness Institute et BBC StoryWorks Commercial Productions, cette initiative met en lumière des récits culturels centrés sur des traditions de bien‑être authentiques, racontés à travers trois épisodes immersifs tournés dans des hôtels emblématiques du groupe.

Trois épisodes pour trois histoires enracinées

La collaboration entre Mandarin Oriental et le Global Wellness Institute donne naissance à trois épisodes distincts :

• L’Art du Mouvement à Beijing explore le tai‑chi, pratiqué depuis des générations, et son adaptation à un public plus jeune. Les lieux de tournage incluent Mandarin Oriental Qianmen et Mandarin Oriental Wangfujing, à Beijing.
• La Sagesse Antique dans le Londres Moderne suit l’histoire du professeur Ke, praticien de médecine traditionnelle chinoise, dont la philosophie influence toujours les soins du spa à Mandarin Oriental Hyde Park, Londres.
• L’Héritage Olfactif d’Oman révèle l’usage symbolique du parfum dans la culture omanaise, recréé au Mandarin Oriental Muscat en collaboration avec la maison de parfums de luxe Amouage.

Chacun de ces épisodes illustre la promotion du bien‑être dans les hôtels Mandarin Oriental, en mêlant authenticité, racines locales et narration immersive.

Une stratégie bien-être ancrée dans l’expérience

La stratégie bien-être de la chaîne Mandarin Oriental repose sur une philosophie intégrée. Selon un article du Global Wellness Institute, cette approche s’appuie sur cinq piliers : Force intérieure et extérieure, Vérités durables, L’art de s’épanouir, Expériences qui enrichissent le temps, et Parcours partagés.

Ces fondements reflètent la vision d’une offre de bien‑être haut de gamme de Mandarin Oriental, où chaque élément—from architecture to spa rituals—is pensé pour favoriser l’équilibre du corps, du mental et de l’esprit.

Contexte du tourisme de bien-être de luxe

La tendance du tourisme de bien‑être dans l’hôtellerie de luxe connaît une accélération. Le secteur investit dans des expériences de longévité, de bien‑être mental et physique, intégrées dans l’hôtellerie de haut de gamme.

Laurent Kleitman, CEO de Mandarin Oriental, indique que les programmes, auparavant centrés sur la relaxation, évoluent pour englober le bien‑être physique, émotionnel et mental. Ce virage stratégique permet à la chaîne de se positionner parmi les précurseurs du tourisme de bien‑être dans les réserves africaines — métaphore pour l’excellence haut de gamme sur tous les continents.

Valeur ajoutée pour le lecteur

La série vidéo offre une expérience de bien‑être dans un hôtel de luxe Mandarin Oriental comme rarement racontée. Elle donne à voir comment le séjour axé sur la santé mentale et physique chez Mandarin Oriental devient un vecteur de transformation personnelle.

Grâce à des contenus visuels forts, le public découvre comment, dans trois contextes très différents, la tradition et l’innovation se conjuguent. Cette promotion du bien‑être dans les hôtels Mandarin Oriental rend l’offre tangible et désirable, au-delà d’une simple communication marketing.

Résonance numérique et portée globale

La série In Pursuit of Wellness de Mandarin Oriental bénéficie d’une diffusion numérique stratégique. Elle est relayée sur les plateformes digitales du groupe, amplifiant la collaboration entre Mandarin Oriental et le Global Wellness Institute comme levier de visibilité.

Un projet semblable de GWI avait généré jusqu’à 80 millions d’impressions sur BBC.com lors d’une campagne digitale de 12 mois. Bien qu’aucun chiffre exact ne soit communiqué pour cette édition, l’écosystème de diffusion garantit une visibilité internationale forte.

Témoignage de la marque

Alex Schellenberger, Chief Brand and Marketing Officer chez Mandarin Oriental, souligne que le partenariat bien‑être de Mandarin Oriental avec le Global Wellness Institute et BBC StoryWorks est une nouvelle frontière où le storytelling devient expérience culturelle porteuse de sens. Cette narration dépasse le marketing : elle connecte le public à la culture, au sens et à l’esthétisme.

Le lancement de cette série illustre une stratégie puissante : ancrer le bien-être non seulement dans l’offre des hôtels, mais aussi dans une démarche narrative immersive et éducative. Cela renforce l’image de Mandarin Oriental comme pionnier du tourisme de bien-être dans l’hôtellerie de luxe.

Les prochains effets à observer : comment ces contenus inspirent la demande de séjours axés sur la santé mentale et physique chez Mandarin Oriental, comment ils résonnent auprès des nouvelles générations, et s’ils établissent un nouveau standard de l’expérience de bien-être dans un hôtel de luxe Mandarin Oriental.

Mandarin Oriental ne propose pas simplement un lieu de séjour, mais une expérience holistique, portée par le récit, la culture et l’authenticité. Une invitation à vivre le bien-être dans toute sa profondeur.

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