La Suède, nouvelle star des « coolcations » face aux canicules mondiales
Un tourisme malin : face à la vague de chaleur mondiale, les Américains plébiscitent la Suède, pour ses étés doux, ses paysages vastes et son offre durable.
Le contexte du phénomène « coolcation »
Les vagues de chaleur extrêmes se multiplient à l’échelle mondiale. En Europe, des records de chaleur ont été battus, jusqu’à 46 °C au Portugal et en Espagne cet été ; même la Scandinavie a connu des températures supérieures à 30 °C sur plusieurs jours. Cette situation modifie profondément les comportements des touristes.
Le concept de « coolcation », contraction de « cool » et « vacation », désigne des séjours dans des régions plus fraîches. Ce terme, déjà repéré comme tendance dès 2024, s’est imposé comme une réalité forte en 2025.
Une tendance confirmée : la Suède attire de plus en plus
Une hausse des réservations en provenance des États-Unis
En 2024, les nuitées des visiteurs américains en Suède ont augmenté de 8 % par rapport à 2023. Les États-Unis deviennent ainsi le quatrième marché international pour la Suède. Parallèlement, les recherches liées à la Suède depuis les États-Unis ont bondi de 35 %, un taux de croissance inédit.
Cette dynamique n’est pas isolée. Le réseau Virtuoso indique une progression de 263 % des réservations vers les pays nordiques pour l’été 2025. Booking.com ajoute que 42 % des voyageurs mondiaux privilégient des destinations plus fraîches et 54 % adaptent leurs activités à des horaires nocturnes pour échapper à la chaleur.
Une tendance alimentée par divers critères
Selon le tourisme durable, plus de 75 % des voyageurs mondiaux souhaitent adopter des comportements plus respectueux du climat. Ce désir de voyager plus durablement favorise les destinations offrant nature, calme et respect de l’environnement.
Pourquoi la Suède séduit-elle autant ?
1. Une fraîcheur naturelle et confortable
Contrairement aux régions méditerranéennes brûlées par la chaleur, la Suède propose des températures estivales généralement inférieures à 25 °C, et souvent entre 20 et 25 °C. Cette modération thermique la rend idéale pour les séjours actifs.
2. Une nature généreuse et préservée
Le pays offre des paysages variés : forêts, lacs (environ 100 000 lacs), archipels, toundra arctique. Des activités de pleine nature sont nombreuses : randonnées, kayak, cyclisme, observation faunique.
Un exemple : le Stockholm Archipelago Trail, inauguré en 2024, couvre 270 km à travers 20 îles. Il figure parmi les 25 meilleures destinations de 2025 selon National Geographic, tout en préservant le milieu naturel.
3. Une offre variée et durable
De nouvelles expériences émergent : du cyclotourisme le long du Göta Canal (plusieurs milliers de kilomètres de voies cyclables), à des séjours à la ferme comme au Trumvallen Horse Ranch, jusqu’aux hébergements eco‑friendly.
La Suède combine ainsi confort, écologie et découverte, ce qui séduit particulièrement les voyageurs américains soucieux de sobriété climatique.
4. Capacité d’accueil ample et durable
Malgré une croissance touristique, la Suède n’est pas confrontée à la surfréquentation. En 2024, l’occupation moyenne des hébergements commerciaux en haute saison était comprise entre 57 % en juin et 68 % en juillet, laissant une marge confortable pour absorber davantage de vacanciers.
De plus, 90 % des habitants de Stockholm restent positifs vis‑à‑vis du tourisme, signe d’un modèle accepté socialement et durable.
Des destinations phares pour une coolcation réussie
Stockholm et son archipel
La capitale allie vie urbaine, design, culture (musées, patrimoine), et accès immédiat à un archipel protégé. Le Stockholm Archipelago Trail permet une immersion durable dans cet environnement exceptionnel.
Borås, la révélation douce
Anciennement qualifiée de ville la moins attrayante de Suède, Borås a vu ses réservations d’hébergement bondir de 336 %, très largement devant Stockholm (17 %) ou Göteborg (61 %). Sa proximité avec l’aéroport de Göteborg, ses espaces verts, son street art inspirant, en font un choix original et apaisant.
Le grand nord suédois
La Laponie suédoise combine grands espaces, aurores boréales, hôtels de glace, randonnées isolées. La Kungsleden, longue de 400 km, traverse des régions sauvages dotées d’hôtels de montagne, permettant une approche mesurée du tourisme en zones sensibles.
Témoignages et ressentis de voyageurs
Aux États-Unis, des agences témoignent de réservations croissantes pour des lieux plus frais : « When there’s extreme change… travelers are attracted to destinations that are a little bit cooler », résume Heidi Durflinger (CEO d’EF World Journeys USA). La recherche d’espaces peu fréquentés et respectueux de l’environnement prime.
Cette orientation vers la Suède s’inscrit dans une conscience climatique désormais très présente chez les voyageurs.
Enjeux et perspectives pour la Suède
Une fenêtre d’opportunité climatique
Une étude européenne estime que pour chaque hausse de 1 °C, les destinations du sud perdent des parts de marché touristique (jusqu’à –10 %), tandis que le nord pourrait bénéficier d’une hausse de +5 %.
Un tourisme qui se transforme
Le tourisme suédois semble en mesure de croître de façon durable, grâce à une répartition géographique équilibrée et une capacité encore ouverte. Le défi sera de maintenir cette attractivité sans compromettre les écosystèmes ni le bien‑être des communautés locales.
Une croissance durable et bienvenue
La Suède dispose d’une marge de progression importante, car 50 % des capacités hôtelières restent libres en haute saison, et les résidents restent majoritairement favorables au tourisme.
La Suède incarne aujourd’hui une réponse efficace aux défis imposés par les canicules mondiales. Elle s’affirme comme l’incarnation du tourisme frais, actif, durable et accessible. Le mouvement « coolcation » y rencontre des atouts naturels, culturels et infrastructurels rares.
À l’heure où un tourisme éco-conscient s’impose, la Suède offre un modèle capable de réinventer l’évasion estivale : choisir une destination qui respecte le climat, valorise la nature et préserve ses habitants.
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