Le boom des mariages d’Américains en Italie

Mariages d’Américains en Italie +64 % vs 2019, 15 000 unions l’an dernier, impact économique fort en Toscane et ailleurs.

Le nombre de couples américains célébrant leur union en Italie a explosé en 2024, avec plus de 15 000 mariages, soit une progression de 64 % par rapport à 2019 (Centre d’Études Touristiques de Florence, données 2025). Près d’un tiers de ces couples sont originaires des États‑Unis. Ce phénomène s’inscrit dans la montée de l’« expérience economy », où les futurs mariés privilégient des célébrations multi‑jours dans un cadre culturel riche plutôt qu’un événement classique à gros budget local. La Toscane, avec ses paysages vallonnés, ses vignobles, ses villas historiques, concentre une part importante de ces mariages étrangers. Ces cérémonies durent en moyenne 3 à 4 nuits, générant une dépense touristique étendue pour les hébergements, la restauration, les activités annexes. Le retour économique est significatif : en 2024, le secteur du wedding tourism en Italie représente environ 660 millions €, certains bilans évoquent jusqu’à 2,5 milliards € en incluant les effets indirects (transport, artisans, prestataires).

Le phénomène en chiffres

Selon le Centre d’Études Touristiques de Florence, plus de 15 000 couples étrangers se sont mariés en Italie en 2024, ce qui constitue une hausse de 64 % par rapport à 2019. Parmi eux, les citoyens américains représentent près de 33 %, soit environ 5 000 unions, plaçant les États‑Unis en première position pour les mariages étrangers en Italie. L’Italie se positionne ainsi juste derrière le Mexique comme destination la plus prisée par les Américains. Ces célébrations se prolongent souvent sur plusieurs jours (en moyenne 3 à 4 nuits), mobilisant un groupe d’invités de taille réduite (entre 20 et 70 personnes).

L’impact en Toscane et ailleurs

La Toscane concentre plus de 21 % des mariages étrangers célébrés en Italie. Elle bénéficie de ses infrastructures (aéroports internationaux à Florence et Pise), de ses villas, fermes et domaines viticoles disponibles à la location. Ce segment génère environ 25 % des recettes régionales dédiées aux mariages d’autres pays, notamment grâce aux réservations hors saison touristique. Dans la région, les dépenses moyennes par événement oscillent entre 40 000 € (50 invités) et 61 500 €, selon l’offre et les activités incluses. Ces chiffres couvrent location, restauration, décor, photographe, hébergement, activités annexes (cours de cuisine, visites, tours de vignobles). L’ensemble du secteur génère un chiffre d’affaires estimé à 660 millions € en 2024 selon le Centro Studi Turistici, voire jusqu’à 2,5 milliards € si l’on inclut les dépenses indirectes.

Les motivations des couples américains

Les Américains recherchent un mariage à taille humaine avec une forte dimension émotionnelle. Beaucoup jugent les cérémonies domestiques trop impersonnelles et coûteuses pour une seule soirée. Le cas de Jeff Bezos et Lauren Sánchez à Venise en 2025 a accru la visibilité de l’Italie auprès d’un public premium, phénomène qualifié d’« Effet Bezos ». Les destinataires vantent une expérience culturelle immersive : dégustations de vin en Chianti, ateliers de cuisine en famille, tours historiques, balades dans des sites remarquables.

Conséquences économiques locales

Chaque mariage mobilise une chaîne de prestataires : hébergement, traiteurs, photographes, fleuristes, transport, planners. Les couples étrangers dépensent en moyenne trois fois plus que les Italiens, du fait d’animations prolongées et de décorations élaborées. Ce tourisme contribue à désaisonnaliser l’activité dans de nombreuses régions, en particulier en basse saison. Il dynamise l’ensemble des filières locales : artisans d’ameublement, produits agricoles (fleurs, alimentation), loisirs. La présence accrue de planificateurs de luxe américains locals accroît la professionnalisation du marché italien.

Les destinations italiennes doivent anticiper cette croissance : adapter les services, garantir des standards de qualité, optimiser les infrastructures hors saison. Les acteurs concernés (tourisme régional, offices du tourisme, planners internationaux) doivent coopérer avec les prestataires locaux pour répondre aux attentes des couples américains, notamment en termes d’organisation multilingue, logistique, activités culturelles et gastronomiques. La Toscane, déjà bien positionnée, devrait continuer à capter une part majeure de cette demande étrangère, mais d’autres régions comme la Campanie (Amalfi), la Lombardie (lac de Côme) et la Sicile montrent un potentiel croissant.

LES PLUS BEAUX HOTELS DU MONDE est un guide indépendant.

Les plus beaux hôtels du monde

Bienvenue sur notre site de présentation des plus beaux hôtels du monde. Ce site est réalisé par un collectif de voyageurs, le plus souvent voyageurs d’affaires, qui parcourent le monde. Le but de ce site est de vous présenter notre sélection des plus beaux hôtels que l’on retrouve en Europe, en Amérique et dans le reste du monde.

Notre sélection est totalement indépendante. Nous tenons compte des critères usuels de classification des hôtels comme le nombre d’étoiles, mais aussi d’autres critères tels que l’expérience globale de l’hôtel, l'environnement général et le critère très personnel de la "séductivité" de l'hôtel. C’est pour cela que certains hôtels, qui ne sont pas des 5*, peuvent être dans notre sélection des meilleurs hôtels du monde.

Vous avez une question ? Contactez-nous sur contact @ seoinside.fr

Retrouvez notre sélection des plus beaux et meilleurs hôtels du monde par géographie :

Afrique - Amerique Centrale - Amerique du Nord - Amerique du Sud - Asie - Caraïbes - Europe - Moyen Orient - Ocean Indien - Pacifique & Océanie