Stratégie d’expansion d’Accor dans le luxe à Las Vegas et en Italie

Accor ouvre un hôtel de 2 884 chambres à Las Vegas et renforce ses marques Orient Express et Emblems Collection en Italie pour cibler le luxe global.

Une percée stratégique sur le marché de Las Vegas

Accor entre sur le marché très concurrentiel de Las Vegas. Il exploitera le Treasure Island, un hôtel-casino de 2 884 chambres, sous la Handwritten Collection, la marque lifestyle du groupe. Cet établissement deviendra le plus vaste du portefeuille mondial d’Accor .

Cette implantation marque la première présence du groupe sur le Strip de Las Vegas, en partenariat avec le propriétaire Phil Ruffin. L’hôtel comprend 10 restaurants, 8 bars/lounge, un casino de 8 360 m² et le théâtre Cirque du Soleil Mystère . Le projet s’intègre au programme de fidélité ALL, avec un effet attendu de recrutement de clientèle américaine, internationale et affaires.

Cette opération illustre la stratégie asset-light du groupe : Accor exploite des établissements franchisés ou gérés, plutôt que de posséder des actifs fonciers. L’objectif est d’accélérer la croissance sur les segments haut de gamme, sans immobiliser de capitaux lourds .

Le choix de Vegas vise aussi à renforcer la visibilité d’ALL, déjà présent sur plus de 100 millions d’adhérents. L’enseigne Handwritten Collection compte désormais plus de 25 hôtels, avec plus de 35 en projet .

Une montée en gamme renforcée en Italie

L’essor de la marque Emblems Collection en Italie

Accor poursuit son développement du segment luxe intimiste via la Emblems Collection, dédiée aux hôtels-boutiques au caractère distinctif. La première installation italienne notable est prévue à Cortina d’Ampezzo, un hôtel de montagne de luxe à ouverture fin 2026, confirmant l’internationalisation de la marque Emblems.

Cette marque s’appuie sur un concept de « quiet luxury » : séjours haut de gamme sans ostentation, dans des lieux exclusifs. Le premier hôtel Emblems historique, Lucknam Park, ouvrira au Q4 2025 au Royaume-Uni pour asseoir ce positionnement .

Accor positionne la gamme Emblems comme une alternative aux chaînes traditionnelles de luxe : des expériences immersives, personnalisation, respect du patrimoine ou du paysage. En Italie, ce segment gagne en poids face à la concurrence classique.

Le renouveau de la marque Orient Express en Italie

La relance de la marque Orient Express, acquis par Accor depuis 2022, constitue un axe majeur. En avril 2025, le groupe a inauguré à Rome l’Orient Express La Minerva, hôtel de 93 chambres situé dans un palais baroque. Suivra en 2025 un établissement à Venise (44 chambres) dans le Palazzo Donà Giovannelli .

Parallèlement, la nouvelle offre Orient Express La Dolce Vita, lancée en avril 2025, propose des voyages en train de luxe en Italie. Six trains, design 1960 (Dimorestudio), proposent 18 suites par convoi, menus gastronomiques signés Heinz Beck, et excursions (vignobles, patrimoine) dans plusieurs régions : Rome, Toscane, Sicile, Abruzzes et Piémont .

Avec ces trains, Accor vise à croiser l’hôtellerie, la gastronomie et le voyage lent. Une offre cohérente avec le partenariat avec LVMH, investisseur dans le développement d’Orient Express, qui inclut hôtels, bateaux de croisière à voile (Corinthian prévu en 2026) et réouverture du train mythique Paris-Istanbul à partir de 2026.

Une stratégie intégrée pour renforcer le leadership mondial

Des synergies pour un luxe cohérent

L’ensemble de ces initiatives représente un effort concentré pour structurer l’offre de luxe du groupe. Le segment Luxe & lifestyle d’Accor regroupe désormais Orient Express, Emblems, Raffles, Fairmont, Sofitel Legend, MGallery, Faena et autres marques premium .

Cela permet de concentrer sur des segments à forte valeur : la clientèle internationale, les séjours haut de gamme, les expériences gastronomiques exclusives. La présence à Las Vegas, centre mondial du tourisme de loisir et MICE, constitue un relais stratégique pour les marques lifestyle et haut de gamme.

Une ambition chiffrée en croissance maîtrisée

Accor poursuit une logique de croissance maîtrisée via l’exploitation, non la possession foncière. À terme, l’hôtel de Las Vegas devrait générer plusieurs dizaines de millions d’euros de revenu annuel direct grâce à la combinaison hébergement, restauration, casino, MICE. Les trains et hôtels Orient Express ajoutent une dimension premium et transversale capable de capter les voyageurs à budget élevé, notamment les européens et marchands américains.

En Italie, la consolidation d’hôtels Emblems et Orient Express implique un nombre croissant de projets ouverts entre 2025 et 2027. Le lancement de l’yacht Corinthian en 2026, projet à coût estimé à 800 millions d’euros avec LVMH et Dubai Holding, souligne cette montée en puissance financière dans l’hôtellerie expérience de prestige.

Une marque globale connectée aux fidélités

L’intégration du Treasure Island à Vegas dans le programme ALL permet une extension de la fidélité Accor sur les clientèles nord-américaines. En parallèle, l’adhésion à Orient Express ou à Emblems offre des parcours privilégiés, combinant trains, hôtels et croisières, renforçant la fidélité via des offres croisés.

Ce modèle international s’appuie sur la technologie, l’expérience sensorielle, la gastronomie et le patrimoine. Le groupe construit ainsi un réseau cohérent où l’héritage des marques historiques est mis au service d’une clientèle exigeante, sans dilution du positionnement.

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